Creating Limited Editions
Designing the desired
BESSER, schöner, edler – wie entstehen Sondereditionen im Automobilbereich? Vermeintlich ausgereifte Produkte erneut zu akzentuieren und ihnen den ganz besonderen Schliff zu verpassen, erfordert viel Fingerspitzengefühl und Know-how über die „DNA“ des Zielfahrzeuges. Zunächst geht das Design-Team in die Recherche- und Inspirationsphase. Bis zu drei Wochen werden vergleichbare Sondereditionen studiert, deren Attribute analysiert, the- menverwandte Informationen zusammengetragen, Analogi- en gebildet sowie Farbwelten und Mood Bords entwickelt. Ein vielschichtiger Fächer an Informationen entsteht. Hiervon werden nur wenige Ansätze in den nächsten Detaillierungs- grad überführt. Die weiterführende Auswahl besteht dabei bewusst aus sich drastisch voneinander differenzierenden Stilrichtungen, um in der Synthese daraus ein schlüssiges Konzept für den endgültigen Entwurf abzuleiten.
„Eine entscheidende Komponente ist häufi g auch die Inspi- ration von außen. Bevorzugt Personen, die mit dem Produkt bis dato kaum in Berührung kamen, aber mit dem Thema der Sonderedition eng verbunden sind“, so Michael Schwidefsky, Head of Design Development bei Marchi Mobile. So kam auch der entscheidende Beitrag bei der Monaco Edition von Marchi Mobile von einer Monegassin selbst. Safi a el Malqui inspirierte das Design-Team in gemeinsamen Work- shops und man ging anschließend völlig neue Wege. Die Kombination aus authentischem Input von außen sowie professioneller Planung und Umsetzung der Designer und Fahrzeugentwickler erschuf in diesem Fall ein Produkt, das in seinen Merkmalen und Details sowohl den intimen Charakter Monacos widerspiegelt als auch ein edles Fahrzeug wie den eleMMent in einem völlig neuen Kontext erstrahlen lässt.
„Die Kunst ist es, das Ausgangsprodukt in seinem Kern unangetastet zu lassen, jedoch durch neue Arrangements, Materialien oder auch die Neuentwicklung von exklusiven Features neue Akzente zu setzen, welche das Thema der Edi- tion perfekt refl ektieren“, so Schwidefsky. Hierbei gilt es, der neuen Kreation in erster Linie auch Sinnhaftigkeit zu geben. Die gezielte Veredelung in eine defi nierte Richtung sowie das Hervorheben des Besonderen sind das, was limitierte Editionen von der Masse abheben. Gewidmet sind diese speziellen Designs häufi g Leidenschaften und Wertschätzun- gen für bestimmte Personen, Ländern oder Stilrichtungen. So entsteht aus der virtuosen Verschmelzung eines Produk- tes mit dem Thema der Sonderedition ein begehrenswertes Meisterstück – designing the desired!
